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银幕之外，迪士尼正在娴熟地运作着一条“顶流生产线”：抓准情绪、打造人设、制造糖点，将朱迪和尼克塑造成新一代流量明星。
《疯狂动物城2》是迪士尼在创作瓶颈与业绩压力下，打出的一张最稳妥的王牌。当年轻人涌向动物城寻找青春与快乐时，他们也成为了这个商业链条上最深情，也最慷慨的一环。
文 |常芳菲
运营 |泡芙
疯狂的年轻人，涌进动物城
凌晨的电影院，好久没有这么热闹。
已经过了营业时间的商厦，开放了角落的侧门通向电影院。顶着困意和冷风，一批批年轻人攥着电影票，想要在第一时间见到等待了9年的“狐兔CP”。
11月26日凌晨，《疯狂动物城2》正式在中国上映。根据猫眼专业版数据，截止正式上映前，《疯狂动物城2》的预售票房已经达到3.1亿元，打破了《哪吒2之魔童闹海》的纪录，成为中国影史动画电影预售票房冠军。同时，预计内地总票房将达到24亿。
迪士尼让这个原本冰凉的档期重新热起来。刘月是江苏区域一家院线的经理，《疯狂动物城2》零点场，她排在能容纳300人的大厅。预售刚刚开启就卖出了一半的位置。她为电影还有这样的号召力而快乐，“周中上（映），大家第二天还得上班、上学，但还是熬夜也要来影院”。
上映当天，《疯狂动物城2》的院线初步排片占比高达96.8%。从首日预售票房占比前三名来看，分别为万达电影院线有限公司、中影电影院线有限公司、上海联合电影院线公司。其中首日安排场次最多的公司就是万达电影。
▲ 《疯狂动物城2》的院线初步排片占比极高。图 / 视觉中国
在万达影城，零点场的好位置，几乎在开票的时候，就被抢光。首映当天，万达影院有各种不同活动，凭电影票就可以兑换一张海报，而上海万达特典场可以赠送主角团的镭射海报。万达也提前上架了各种联名周边。展柜里满满当当摆着盲盒、豹警官挂件、胡萝卜爆米花桶，还有狐兔CP的棉花糖背包。
最受欢迎的周边要属49.9元的大桶爆米花套餐，人手一个。焦糖的甜混合着玉米的香味扑面而来，但相比起食物，和万达影院独家合作的那只印着朱迪、尼克的爆米花桶更能带给人快乐。有人甚至要求服务员用纸袋单装食物，只为得到“干干净净的周边”。
很显然，想要到“动物城”里掘金的不止影院。据“新博弈”不完全统计，截至11月20日，《疯狂动物城2》官宣的联名活动接近60起，包括瑞幸、名创优品、优衣库、商汤科技等品牌，覆盖了咖啡茶饮、快餐、服装、潮玩、卡牌、汽车等等，简直想要彻底承包年轻人的衣食住行。
就连聚集了最多打工人的京沪航班也一扫班味儿，成了“痛机”。11月19日首映礼当天，东航的一趟航班专门换成了《疯狂动物城2》主题的涂装。机舱里，客座头巾上印着所有知名的角色，包括朱迪、尼克、豹警官、狸宝、闪电。小桌板上印着上海迪士尼动物城的地图。浦东机场T1航站楼的迪士尼商店旁，卫生间也悄然“变身”，不止有小型动物专用洗手间，还为他们分隔出了专用电梯。
那一天，39岁的魏露汐就在这趟航班上。她发现每个人座位上都有一个动物城的大礼包。有朱迪的毛绒玩具、联名卫衣、万能便签、眼罩、钻石画挂件等等。
当然，这充沛的情绪价值背后都标好了价格。这趟航班的票价在2100元左右，而普通班次在1000元以下。不止机票贵，魏露汐在观看首映礼的前一天，特地到迪士尼一口气买了6个挂件，配上鲜花，扎成了一束“痛花”。光这束花就花掉了她接近800元。但为了这份仪式感，她觉得“花得很值”。
这些只是她花费的一部分。从限量徽章到角色玩偶，从咖啡到联名假睫毛，在不到半个月的时间里，她在动物城的周边上，已经花出了足足1万元。
还有一些人的钱，想花却没有花出去。26岁的周一帆是其中之一。早在一周前，她就盯上了瑞幸即将上线的联名周边——贴纸、冰箱贴、吧唧、联名杯、毛绒相框。她原计划“全部拿下”，自嘲是“一代人有一代人要抢的鸡蛋”。只是这些“鸡蛋”价格不菲：想凑齐全套，至少得喝掉22杯咖啡，花费434元。她心一横，大不了“为爱液断”。
然而，即便有决心、有方法、有财力，周一帆也没能如愿。11月24日联名上线当天，她特意订了7点半的闹钟，原本想着“顶门抢”一定能全款拿下。结果却发现尼克和朱迪的吧唧早已售罄，只剩豹警官苦苦支撑。她后来才查到，离自己最近的门店7点就开门，早已有人抢先一步挤进了“动物城”的大门。很快，连联名杯也告急，只能用普通杯子顶上。
两天后，瑞幸在电影上映当天紧急发布通知，承认周边缺货，正加急补货。
这波疯狂的浪潮下，让不少瑞幸店员忙得“做不动了”。一开门，打印出来的订单就“快比命还长”。一位北京店员透露，活动高峰期，两个人平均30分钟内要极限做完75杯咖啡，平均一分钟出2.5杯。硬撑着出餐，投诉却一点没少。有时候手忙脚乱，吧唧、冰箱贴拿错了，最后只能挨个在电话里给顾客道歉。
星巴克在今年6月加入了这场联名竞赛。只不过，它选择联名的对象是9年前的首部《疯狂动物城》，不止一口气推出了三款冰摇茶，部分产品也同步开始降价。这不是星巴克第一次和迪士尼合作。2024年，星巴克就和迪士尼《爱丽丝漫游仙境》联名了三款风味拿铁。
除了咖啡，《疯狂动物城2》掀起的风暴刚刚开始。名创优品和泡泡玛特狭路相逢。
前者干脆把快闪店开到了北京的国贸商城。靠着粉丝的热情，快闪店在工作日也大排长龙。同时诞生了不少爆款周边，包括朱迪毛绒兔耳发夹、擦手巾、扭蛋萌粒戒指等等。为了万无一失，周一帆特意提前去网上找到攻略——盲盒戒指其实是“明盒”。只需要观察盒子的颜色，“粉色装的是朱迪，蓝色是尼克”。在二手平台，朱迪发夹的加价率高达100%。
▲ 北京的国贸商城开了名创优品快闪店。图 / 视觉中国
泡泡玛特则让Molly闯进了动物城，化身成为朱迪、尼克等电影主角，端盒的价格为828元。社交平台上，各种“摇盒攻略”也是层出不穷。
相比之下，最贵的联名要数周大福的“痛金”。主角的徽章黄金吊坠，单颗售价3280元，其中金重分别只有1.14克、1.26克。而周大福首饰的金价每克只需1312元。
舍不得花大钱的粉丝，也有免费和朱迪、尼克合影的机会。社交平台上已经出现了疯狂动物城豆包专属AI口令和千问动效，确保每个人都能第一时间冲进动物城。
流量明星生产线
《疯狂动物城2》爆红背后，迪士尼在银幕内外几乎只在做一件事——创造一切条件，让年轻人全心全意地嗑CP。
故事线、糖点是吸引粉丝代入的基础。创造故事，是迪士尼一直以来的强项。第一步，迪士尼选择强化朱迪、尼克的主角地位。它不再像9年前一样拆解阶层、权力，也不再执着于刻画配角。第一部中，嗓音沙哑的迷你教父“大先生”、唱跳俱佳的“夏奇羊”都有不少粉丝，永远慢半拍的树懒“闪电”在二创中成了打工人的精神图腾。而《疯狂动物城2》新增的角色“盖瑞”，更像服务于情节推进和周边售卖的一条“工具蛇”。
▲《疯狂动物城2》新增的角色“盖瑞”，更像一条“工具蛇”。图 / 剧照
这种改动背后，迪士尼显然是察觉到了潮流的变化。
导演布什（Jared Bush）在接受媒体访问时透露，工作室很早就了解了市场，发现“观众真正关心的是尼克和朱迪之间的故事”。为此，团队在剧本创作时就始终确保尼克、朱迪占据绝对的主导。同时简化故事中解谜探案的部分，避免故事变得沉重。
这一步就吸引了不少年轻人。11月26日我所在的零点场，年轻情侣占了绝大多数。还在暧昧期的人也想借此机会拉近距离，不少人在社交媒体求助“怎么邀请暗恋对象一起进城”。
紧接着，迪士尼开始制造糖点。“嗑糖”讲究的是三分发糖、七分抠糖。在电影里，情节、地点、台词都有许多暧昧的暗示。比如旅店叫“蜜月”、朱迪反复对尼克说“纪念日快乐”。在进退之间、搭档和恋人之间，台词一直保持着微妙的平衡。
导演对两个人关系的解释更加微妙，他肯定了朱迪、尼克之间有化学反应，又谨慎地定义他们是灵魂伴侣（Soulmates）。这直接激发了CP粉们考据、产粮的欲望。贴心的CP粉们在108分钟的故事里总结出30大糖点，直接激发了粉丝的观影欲望。
而CP粉自发抠糖才是更加甜蜜的过程。银幕内的故事已经结束，大批意犹未尽的粉丝们开始抵达上海迪士尼，蹲起了两个角色银幕外的互动。配合《疯狂动物城2》上映，园区举办了全球庆典，朱迪、尼克穿上电影中的晚礼服亮相。
▲ 朱迪、尼克穿上电影中的晚礼服亮相全球庆典。图 /上海迪士尼微博
每天上午10点，他们一出场就是园区气氛的高潮。朱迪、尼克同时出现在钟楼上，现场瞬间爆发出巨大的欢呼声和相机的快门声。这段不到2分钟的亮相被CP粉称作——小两口的婚礼答谢宴。
粉丝们还会翻出一个多月前，他们在花车上亲吻、拥抱的画面，配上文字“是情侣还是同事我自有判断”。甚至有不少人在互动环节面对面催促他们在一起，让尼克“作为男孩子再主动一点”，镜头里朱迪跑开羞涩地摆手。这更让粉丝在考据中，确信他们嗑到了真情侣，“毕竟关羽和张飞不会这样”。
在嗑糖、互动中，朱迪、尼克逐渐成为了顶流。早在疯狂动物城园区开放前，“狐兔CP”就是花车巡游的固定角色。粉丝甚至会通过坐过山车的方式监督施工进展。
真情实感之外，粉丝也把真金白银撒向了迪士尼。根据同程旅行数据，2023年底，疯狂动物城园区开放3天，各类套餐就已经全部售罄，而这座园区直接让迪士尼门票预订量环比增长300%。
显然，在过去的几年里，迪士尼已经了解如何在中国打造顶流。这几乎和娱乐圈打造流量明星的方法一样——抓准情绪点创造合适的人设、故事线，加上流量曝光，就能聚拢起一批粉丝。
上一个这样创造出来的明星，是玲娜贝儿。她没有属于自己的故事。在官方设定里，她是“达菲家族”的第七位成员，是小熊达菲在迷路时遇到的侦探。她看上去粉嫩可爱，据迪士尼官网介绍，“玲娜贝儿是一只具有好奇心的狐狸，有探险精神。她能在解开谜团和大自然中找到快乐”。
▲ 迪士尼打造的上一个顶流是玲娜贝儿。图 / 视觉中国
几乎没有角色享受过玲娜贝儿这种顶流女星的待遇。有粉丝为她出物料、制作表情包、开超话。甚至有粉丝为玲娜贝儿、杰拉多尼CP上头，写起了同人文。
玲娜贝儿的人设击中了普通人。她看上去温柔，其实相当有性格。在园区的互动中，粉丝发现她不喜欢被叫“儿儿”，听到就会立刻捂住耳朵抗议。遇到无理游客会毫不犹豫地“拔剑”。在很多粉丝心里，她是整个迪士尼最像人的动物。她像女儿，又像朋友。
虽然没有故事，但玲娜贝儿的人设一直在“成长”。她从最初在迪士尼乐园中打工人到最后成为了顶流，在粉丝的注视和追捧下，玲娜贝儿很快完成了逆袭。而现在，另一只狐狸尼克和他的搭档朱迪走到了聚光灯下。
最后一张王牌
很早以前，迪士尼内部就把《疯狂动物城2》当作最重要的IP。按照规划，正式上映前18个月，就要放出首轮物料，预热电影。在全球粉丝大会上，迪士尼不止展示了海报，同时播放了片花。
5个月前，迪士尼宣布和上海美术电影制片厂合作了四支番外短片《疯狂动物城的日与夜》。其中每支短片都仅有90秒，分别名为《对暗“耗”》《“豹”好吃》《拼“抓”速》《睡了“咩”》。短片延续《疯狂动物城》的设定，动物们和人一样，置身在美食、睡觉、玩乐的场景。其中《“豹”好吃》导演选择用水墨的方式，描绘了贪吃豹警官去网红餐厅打卡的快乐；而《睡了“咩”》的导演把毛毡材料融入到了剪纸动画中，塑造出反派角色羊副市长毛茸茸的视觉感受。
▲ 迪士尼和上海美术电影制片厂合作了四支番外短片《疯狂动物城的日与夜》。图 /剧照
直到《疯狂动物城2》正式上映前的3个月，迪士尼在线上放出终极预告。上海迪士尼乐园的园区也立刻配合电影节奏做出调整，让朱迪和尼克的线下互动更加亲密，勾起每个人对续集人物关系的猜测。
对迪士尼来说，《疯狂动物城》是最稳妥的选择。9年前，有223万人在豆瓣打出了9.3的高分，15亿的票房至今还是进口动画片票房榜第一名。
很少有人想到，疯狂动物城第一个销冠是园区里的共享充电宝。原本只是为了方便游客充电，但在粉丝心中，印着动物城居民的就算是联名款了。何况全款拿下只要99元。年轻人们把充电宝借还桩排成了景点，只为了凑齐全部7款联名。二手平台上甚至扎堆出现加价的代购，彻底证明了疯狂动物城的号召力。
而按照惯例，在筹备电影之初，迪士尼就开始规划和设计相应的联名产品。亚太消费品部的总经理林家文在接受访问时透露，早在《疯狂动物城2》上映前一年半，联名的企业就已经在推进这次合作。超强的计划性，大大提升了迪士尼联名产品的销售额。大中华区消费品部启动大会上，迪士尼透露，疯狂动物城IP相关授权业务在大中华区实现了3倍增长。
但在性感的增长曲线背后，隐藏着迪士尼过去几年瓶颈。就在今年，迪士尼最受欢迎的动画片之一《白雪公主》改编成了真人电影。这部制作成本高达2.7亿美元的电影，最终巨亏收场，全球票房只有2.1亿美元，其中中国大陆地区的累计票房不足1000万。
88年前，《白雪公主》动画片的成功不只成为一代人的集体记忆，更挽救了迪士尼。而现在真人版全面失败更像是一个隐喻——这似乎不再是迪士尼最好的时代。
实际上，从在争议中上映的《花木兰》开始，迪士尼的电影在中国已经很久没能再现巅峰。中美观众的差异越来越大。过去一年，迪士尼出品成绩最好的两部电影是《头脑特工队2》《死侍与金刚狼》，全球票房超过10亿美元，但在中国却水土不服，票房分别为3.44亿元（约合4861万美元）、4.3亿元（约合6076万美元）。而更早之前的《疯狂元素城》《惊奇队长2》收入更是没有达到预期。
支柱的主题乐园收入波动也不小。2025财年第二财季，国际主题公园，也就是上海、香港乐园的营收同比下降。尽管首席财务官再三强调，国际市场情况并没有恶化，中国地区乐园的上座率不错，但不能否认“人均消费已经不再那么高”。这种下滑的态势可以追溯到一年前。一度增长强劲的主题公园和周边产品部门，营业利润下降到16.6亿美元，这是迪士尼高管第一次明确指出，业绩受挫和上海迪士尼顾客流失有关。
▲ 上海迪士尼乐园在全球唯一的“疯狂动物城”主题园区举办《疯狂动物城2》全球庆典。图 /视觉中国
这个以制造快乐为立身之本的公司，也难免陷入困境。这或许是迪士尼的创作开始转向保守的原因。想要获得更多用户，它变得谨慎。2025年开年至今，只有旗下皮克斯的《地球特派员》是原创电影。其余的作品几乎都是续作和衍生剧。接下来，迪士尼还将部署AI进入IP创作系统，让用户加入。
而此刻出现的《疯狂动物城2》似乎成了不能复现的时代回响。在这里，粉丝们还能找回自己的青春。周一帆看完了电影，最能代入的并不是主角，而是豹警官，她想起学生时代的自己，永远迷迷糊糊，搞砸事情，但看到同学递来的零食就又高兴起来。9年之后，她进入职场，办公室里没有下午茶的时间。而在看这部电影之前，她已经快要一年没有走进影院了。
（刘月、周一帆为化名）
参考资料：
1、创新理事会｜洞察、跨界、跨境：解码迪士尼的消费品魔法，FastCompany中文版
2、迪士尼全年IP授权消费品零售额 620 亿美元，秘诀是“它不只是一家IP公司”，36氪未来消费
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